Бренд Kracie отделился от компании Kanebo - известного производителя товаров индустрии красоты во всем мире, который существует с конца XIX века. Компания производит товары для повседневного использования, медицинские препараты и пищевую продукции и занимает второе место в Японии после Shiseido в области косметики и фармацевтики.
Лозунг компании - натуральность, гиппоаллергенность, удобство в применении, доступность. Для производства косметических средств используются только природные натуральные компоненты без нарушения структуры и потери свойств.